Головна     Розмовник   Новини     Авіабілети   Готелі  
Home

Глава туристичного відомства Литви звільнена з-за скандалу з рекламою

Фотографії, що зображують пейзажі Фінляндії та Словаччини, які були використані в рекламі туристичних можливостей Литви в соціальних мережах, призвели до відставки голови державного департаменту Литви Юргиты Казлаускине і до перевірки фінансової діяльності цього відомства.

Особливу пікантність справі додає і те, що фотознімки для промо-кампанії Литви в соцмережах не мали відношення до самої Литві, і той факт, що вони були щедро оплачені з бюджету, будучи безкоштовними. Компанія-підрядник, яка публікувала їх в Facebook, супроводжуючи слоганом «Lithuania. The Real is the Beautiful», брала їх з безкоштовних ресурсів Shutterstock та Flickr, а сума контракту на виконання цих робіт склала 140 тис. євро.

Рекламна SMM-кампанія Литви стартувала на початку грудня і за станом на початок грудня в соцмережах було опубліковано 44 запису. Присутність в промо Литви абсолютно чужих пам'яток спочатку помітили литовські користувачі, на критику яких держдепартамент відповів, що призначення фотографій – передавати емоції, а тому, мовляв, конкретне відображене на них місце значення не має. Однак подібний відповідь ще більше эскалировал скандал. Литовці у Facebook почали флешмоб, підписуючи хештегом #realisbeautiful фотографії найвідоміших світових визначних пам'яток, наприклад, Ейфелевої вежі або Статуї свободи. Інформація про нещасливому рекламі дійшла і до прем'єр-міністр Саулюса Сквернялиса, який відреагував на це з гумором, підписавши фото будівлі Єврокомісії в Брюсселі наступними словами: «Завтра ми починаємо працювати в новому урядовому будинку в Каролинишкесе» (Каролинишкес – це приміський район Вільнюса).

Між тим кабмін дав доручення аудиторам перевірити витрати департаменту та підсумки проведеного ним тендеру, переможцем якого став консорціум компаній Open Agency і Turinio rinkodara. «Я чекаю відповіді, чому це сталося, і хто несе за це відповідальність. Хто вирішив, що реклама Литва з допомогою знімків, зроблених за кордоном, це «круто», коли насправді це не що інше, як елементарний обман?» - риторично заявив литовський прем'єр.

За інформацією литовського туристичного відомства, лише чотири з опублікованих фотографій неправильно ідентифіковані як литовські. «Викликає розчарування, що помилка в чотирьох фотографіях кидає тінь на весь Департаменту туризму», – зазначили в організації. Тим не менш, «скандал з фото» вже призвів до відставки глави Держдепартаменту Литви з туризму Юргиты Казлаускене, яка займала цю посаду з січня 2015 року.

 
Top
Яндекс.Метрика
#fc3424 #5835a1 #1975f2 #c6c688 #da2542 #29783d