Виберіть розмовник




Тематична кампанія «Мартін Лютер 2017: 500-річчя Реформації» під егідою Національного туристичного офісу Німеччини продовжує викликати інтерес у гостей, орієнтованих на культурний і паломницький туризм. З жовтня 2016 року відзначається значне зростання кількості іноземних туристів у пам'ятних місцях і на туристичних об'єктах, пов'язаних з історією Реформації.

Глава Національного туристичного офісу Німеччини DZT Петра Хедорфер (Petra Hedorfer) зазначає: «Німеччина – колиска європейської Реформації і це – унікальний шанс для нашої туріндустрії і стимул для розвитку культурного туризму в нашій країні. З 2008 по 2017 рік у Німеччині проходить лютеровская декада, в рамках якої протягом останніх років по всьому світу проводяться різні ініціативи, значно зміцнили позиції Німеччини в сегменті культурного туризму».

Наприклад, у федеральній землі Саксонія-Анхальт з кінця червня кількість ночівель іноземних туристів зросла на 17,9%. Лідируючий регіон –Віттенберг (+51,1%). Томас Айнсфельдер (Thomas Einsfelder), керуючий інвестиційного маркетингового агентства федеральної землі Саксонія-Анхальт: «Завдяки році Реформації, Саксонія-Анхальт стає все більш популярним напрямком на світовому ринку індустрії подорожей, а ми відзначаємо справжній туристичний бум, в першу чергу серед наших іноземних гостей».

Бербель Гренегрес (Bärbel Grönegres), глава туристичного офісу федеральної землі Тюрінгія: «Витоки Реформації, місця в яких творилася історія, віхи життя Мартіна Лютера – нам є, що запропонувати гостям Тюрінгії, і ми робимо це з великим успіхом і для регіону, і для нашої галузі». Підсумок першого півріччя – зростання числа іноземних ночівель на 8,7%. Лідери – Айзенах (+20,9%) та Ерфурт (+15%). У числі основних країн-постачальників туристів – США, Швеція і Данія.

Значне зростання відвідувань місць, пов'язаних з життям і релігійною діяльністю Мартіна Лютера, підкреслює туристичну значимість року Реформації. Так, кількість відвідувачів у будинку-музеї Лютера в Айзенахе після успішної реставрації та розширення експозиції в першому півріччі 2017 року зросло на 86%. Виставку «Лютер і німці» у замку Вартбург відвідали понад 100.000 глядачів, з яких 22% склали гості з інших країн. У будинку-музеї Лютера у Віттенберзі число відвідувань зросла на 50%. У батьківському будинку родини Лютеров, в будинку, де народився Мартін Лютер, в місці останнього спочинку великого реформатора і в будинку-музеї сподвижника Лютера, теолога і гуманіста Філіппа Меланхтона, кількість відвідувачів збільшилася вдвічі.

«Сучасні засоби презентації і дигітальні медіа дозволяють на повну потужність використовувати потенціал та історичну цінність фігури Мартіна Лютера і подій тієї епохи в нашій тематичної кампанії, а також зміцнюють імідж сучасної Німеччини в якості одного з найбільш цікавих напрямків для культурного туризму», – підкреслює Петра Хедорфер.

На інформаційному порталі Національного туристичного офісу Німеччини www.germany.travel Реформація представлена у вигляді спеціального тематичного блоку на дев'яти мовах. В блок зокрема включені: вісім віртуальних тематичних маршрутів, інтерактивна карта, сім панорамних відеороликів, захоплюючий мультиплікаційний ролик з основними датами, цікавими фактами та корисною туристичною інформацією. У просуванні кампанії на основних соціальних платформах (Facebook, Instagram, Youtube) активну участь беруть впливові блогери і инстаграмеры. Хештег кампанії «Мартін Лютер 2017: 500-річчя Реформації» – #luthercountry.

В рамках кампанії під егідою DZT протягом року були ініційовані кілька PR-акцій. Один з прикладів – інсталяція цифровий голограми Лютера на святкуванні Дня німецької єдності в 2016 році в резиденції посла Німеччини в США.

З моменту старту кампанії 31-го жовтня 2016 року по початок серпня 2017, основний тематичний блок на порталеwww.germany.travel/luther відвідали понад 235000 користувачів, кількість коментарів перевищила позначку 376000. Охоплення аудиторії на соціальних платформах DZT Facebook і Twitter – понад 13,5 мільйона користувачів. За допомогою класичних маркетингових інструментів та PR-акцій DZT вдалося досягти охоплення аудиторії в 50 мільйонів потенційних гостей. Рекламні ролики на швейцарському телебаченні привернули увагу більше 10-ти мільйонів телеглядачів. Частка нативної реклами принесла понад 1,7 мільйона відгуків.

Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (DZT) — національний туристичний офіс Німеччини зі штаб-квартирою у Франкфурті-на-Майні. Мета DZT — реалізація туристичного потенціалу Німеччини. За рішенням бундестагу діяльність офісу DZT фінансується і контролюється Федеральним Міністерством Економіки та Енергетики. Організація розробляє стратегії та проекти для формування позитивного туристичного іміджу Німеччини за кордоном і для залучення туристів в країну. Для цих цілей національний туристичний офіс Німеччини має представництва в 30 країнах світу. Додаткову інформацію Ви зможете знайти в нашому прес-центрі на сайті www.germany.travel/presse.

Автор новин:
Дудченко В.М.
Author: Дудченко В.М.Website: http://tourputevka.comEmail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.

Scroll to top